Училище за професионално и продължаващо обучение

 

НОВО В УППО!

 

ТЕКУЩ ПРИЕМ 

 

Анотация и цели на курса

 

 

В съвременната дигитална среда онлайн присъствието е критичен фактор за успеха на всеки бизнес. Курсът „Дигитален маркетинг и оптимизация за търсещи машини“ предоставя цялостно разбиране за принципите на дигиталния маркетинг, стратегиите за онлайн видимост и анализирането на данни за ефективно вземане на решения.

 

Основни цели на курса:

• Запознаване с ключовите концепции на дигиталния маркетинг и влиянието на търсещите машини върху потребителското поведение;
• Разбиране на факторите, които определят класирането на уебсайтове в резултатите от търсенето;
• Придобиване на практически умения за анализ на онлайн аудитории и конкурентна среда;
• Усвояване на методи за ефективно планиране и изпълнение на дигитални маркетингови кампании;
• Работа с аналитични инструменти като Google Analytics и Google Search Console, Serpstat за оценка на ефективността и оптимизация на маркетинговите стратегии.

 

Какво ще могат да правят обучаемите след завършване на курса?

• Да разработват и прилагат успешни дигитални маркетингови стратегии, съобразени с бизнес целите;
• Да анализират поведението на потребителите и да създават съдържание, което привлича и ангажира аудиторията;
• Да използват данни и аналитични инструменти за подобряване на видимостта и ефективността на уебсайтове;
• Да разбират технологичните иновации в дигиталния маркетинг и тяхното приложение за устойчив растеж на бизнесите.

 

Курсът е насочен към студенти, предприемачи, маркетолози и специалисти, които искат да придобият експертни познания и практически умения в сферата на дигиталния маркетинг и SEO. Обучението осигурява балансиран подход между теоретични знания и реални практически казуси, за да подготви участниците за динамично развиващата се дигитална среда.

 

Курсът е подходящ за студенти и професионалисти, които имат основни познания в следните области:

• Основи на маркетинга и потребителското поведение
• Дигитални технологии и уеб платформи
• Работа с базови аналитични инструменти и данни
• Основи на създаването и управлението на съдържание

 

Предишен опит в дигиталния маркетинг или SEO не е задължителен, но ще бъде предимство за по-бързото усвояване на материала.

 

 

Теми разглеждани в курса:

 

 

ТЕМАТИЧЕН ПЛАН
№ на занятие	Заглавие на тема	Форма на преподаване		Брой часове аудиторни		Брой часове сам. раб.
1	Въведение в дигиталния маркетинг и SEO. Основни концепции и стратегии	Лекция, дискусия		3		6
2	Алгоритми на търсещите машини и фактори за класиране	Лекция, анализ на примери		3		6
3	Техническа SEO оптимизация: структура на сайта, скорост на зареждане, мобилна оптимизация	Лекция, работа с инструменти		3		6
4	Оптимизация на съдържанието: ключови думи, стратегии за контент маркетинг и UX фактори	Лекция, дискусия, практически задачи		3		6
5	Анализ на конкуренцията в дигиталната среда и разработване на стратегия	Лекция, групови дискусии		3		6
6	Дигитални инструменти за анализ на данни: Google Analytics, Google Search Console, CERPSTAT	Практическо обучение, демонстрация		3		6
7	Линк билдинг стратегии и изграждане на авторитет на уебсайта	Лекция, анализ на казуси		3		6
8	Локална SEO оптимизация и управление на онлайн репутацията	Лекция, практически задачи		3		6
9	Планиране и изпълнение на успешна дигитална маркетингова кампания	Дискусия, работа по казуси		3		6
10	Изкуствен интелект и неговото приложение в дигиталния маркетинг	Лекция, анализ на AI инструменти		3		6
Общо часове:			30

Курсът завършва с оценяване на придобитите компетенции чрез анализ на казус и разработване стратегия за дигитален маркетинг.

 

 

КОМПЕТЕНЦИИ 

 

Успешно завършилите курса:

1) Знаят:

• Как работят търсещите машини и кои фактори влияят върху класирането на уебсайтове
• Как да анализират и интерпретират данни за ефективно дигитално присъствие
• Какво представлява стратегическият дигитален маркетинг и какви са ключовите му компоненти
• Как да използват аналитични инструменти като Serpstat, Google Analytics, Google Search Console и други

2) Могат:

• Да разработват и прилагат SEO стратегии, съобразени с бизнес целите
• Да оптимизират съдържание и уебсайтове за по-добра онлайн видимост
• Да анализират конкуренцията и да създават маркетингови стратегии въз основа на реални данни
• Да работят с дигитални инструменти за подобряване на онлайн представянето и потребителското изживяване

 

 

 ПРЕПОРЪЧИТЕЛНА ЛИТЕРАТУРА

 

• "The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization" – Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola

• "SEO 2024: Learn Search Engine Optimization with Smart Internet Marketing Strategies" – Adam Clarke
• "3 Months to No.1: The 'No-Nonsense' SEO Playbook for Getting Your Website Found on Google" – Will Coombe
• "Content Strategy for Professionals" – Kristina Halvorson, Melissa Rach
• "Marketing 5.0: Technology for Humanity" – Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
• "Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content" – Ann Handley
• "How to Get to the Top of Google: The Plain English Guide to SEO" – Tim Kitchen, Emily MacKenzie
• "Product-Led SEO: The Why Behind Building Your Organic Growth Strategy" – Eli Schwartz
• "SEO For Dummies" – Peter Kent
• "The SEO Blueprint: How to Get More Organic Traffic Right Now" – Ryan Stewart

 

 

 

Лектор: Мартин Желязков 

 

Мартин Желязков е едно от водещите имена в дигиталния маркетинг и SEO в България с над 15 години опит в стратегическото развитие на онлайн бизнеси. Завършил Икономика и Маркетинг (бакалавър) и Финанси (магистър) в Пловдивски университет „Паисий Хилендарски“, той изгражда кариера, базирана на задълбочени аналитични умения и практически приложими стратегии. В периода 2011-2015 г. създава и успешно продава над 20 уебсайта, което му дава реален практически опит в изграждането и оптимизацията на дигитални проекти.

През 2018 г. започва работа като SEO специалист в Netpeak, където води стратегически проекти за водещи компании като Ozone.bg, Technomarket, Ardes.bg, A1.bg и Kaufland.bg. Провежда корпоративни обучения за компании като A1, Decathlon, Technomarket, БНР, като работата му в обучителната сфера е призната като водеща в индустрията.

През 2023 г. е включен в сборника „Историите на успеха: Интервюта с 33 водещи маркетинг специалисти“ на Нов български университет, а през 2024 г. е отличен като една от Топ 100 най-влиятелни IT личности в България. В същата година става най-следваният маркетолог в LinkedIn в България, което затвърждава авторитета му в професионалната общност.

През 2025 г. основава Z-Consult, премиум консултантска агенция, фокусирана върху стратегически маркетингови решения, анализи на данни и интегриране на AI технологии в дигиталния маркетинг. Със своята експертиза, практически опит и аналитичен подход, Мартин Желязков продължава да консултира водещи компании и да обучава следващото поколение маркетингови специалисти.